8090電影資訊網(wǎng)-最新最全的影視資訊2016上半年批片看漲 平均票房1.12億創(chuàng )歷史新高
2016年上半年，43部進(jìn)口片獲得116.2億的票房成績(jì)。其中分賬片票房占比37.51%，迪士尼拔得市場(chǎng)份額頭籌。批片票房占比9.6%，平均票房1.12億，均創(chuàng )歷史新高。隨著(zhù)批片票房逐漸走高，批片業(yè)務(wù)的行情被業(yè)內公司看好，運作批片的民營(yíng)公司越來(lái)越多。國內民營(yíng)公司已不僅限于購買(mǎi)版權，協(xié)助推廣，而是以項目投資、股權投資等多種方式介入到進(jìn)口電影運作的早期階段。
進(jìn)口片市場(chǎng)表現：上半年分賬片占比37.51%，海外片商分賬21億
2016年上半年，43部進(jìn)口片中，海外分賬片占據15席，獲得票房92.15億，票房占比37.51%，單片平均票房6.14億。21部批片貢獻23.57億票房，占比9.6%，平均單片產(chǎn)出1.12億。此外，另有7部純港片上映，共獲得0.52億票房，平均票房不足1000萬(wàn)。
上半年海外片商分賬21億。中國作為全球第二大電影市場(chǎng)，已成為海外電影票房增長(cháng)的重要引擎。按照25%的分賬比例，在計提電影專(zhuān)項資金和稅率之后，2016年上半年海外片商在中國電影市場(chǎng)已有21億人民幣入賬。進(jìn)口片引發(fā)的鯰魚(yú)效應，對中國電影市場(chǎng)具有很大的提振作用，未來(lái)，中國市場(chǎng)對進(jìn)口片的開(kāi)放程度會(huì )越來(lái)越高。
好萊塢六大市場(chǎng)份額：迪士尼份額過(guò)半獨領(lǐng)風(fēng)騷，派拉蒙上半年缺席
進(jìn)口分賬片迪士尼上半年稱(chēng)雄，?？怂?、索尼同比上升。就2016年上半年好萊塢六大在華市場(chǎng)表現而言，迪士尼、?？怂?、索尼較去年同期增長(cháng)較高。其中迪士尼以6部影片，51.86億的內地票房成績(jì)遠超第二名，占據進(jìn)口分賬片半壁江山。環(huán)球影業(yè)去年同期憑借現象級影片《速度與激情7》一舉奪魁，今年上半年票房同比下滑58%。?？怂箲{借4部電影收獲12.4億票房，票房同比上升53%。索尼票房份額遠超去年同期。2016年上半年華納兄弟同比下降，派拉蒙影業(yè)難覓蹤影，與其電影發(fā)行計劃在下半年開(kāi)展有關(guān)。
批片市場(chǎng)表現：票房呈現階梯式上漲，2016上半年單片產(chǎn)出1.12億
除每年分賬片之外，外片還以批片的形式進(jìn)入中國市場(chǎng)，民營(yíng)公司常以“協(xié)助推廣”身份介入其中。這些民營(yíng)公司常?；钴S在各大國際電影節，從國際影展上選片、買(mǎi)片，然后送審，在通過(guò)審查之后還要承擔翻譯、配音、拷貝洗印、宣傳等工作。民營(yíng)公司以協(xié)助推廣身份大約可以分賬25%.批片整體票房呈現階梯式上漲態(tài)勢。2010年之前批片質(zhì)量參差不齊，票房表現不盡人意。2010年《敢死隊》和《生化危機：戰神再生》的過(guò)億票房打破了批片的尷尬處境，年度上映批片票房達6.76億，同比增長(cháng)141%。隨著(zhù)內地電影市場(chǎng)的不斷擴容，越來(lái)越多的批片開(kāi)始憑借過(guò)硬的內容，合適的檔期以及恰當的營(yíng)銷(xiāo)推廣取得不俗的票房收入。2013年，批片收獲19.33億票房，同比增長(cháng)90%，平均單片產(chǎn)出首次突破5000萬(wàn)，2013-2015年連續三年均有5部批片票房過(guò)億。2016年僅上半年批片就已經(jīng)收獲23.57億票房，超過(guò)去年全年水平，其中有9部過(guò)億，平均單片產(chǎn)出達1.12億。
批片市場(chǎng)風(fēng)險臨界點(diǎn)：2500萬(wàn)以下引進(jìn)風(fēng)險較低。從批片的利潤率來(lái)看，假設引進(jìn)批片能達到2016年上半年的平均票房1.12億，在計提電影專(zhuān)項資金和稅率之后，按照25%的分賬比例計算，大約2500萬(wàn)的引進(jìn)價(jià)格可達到收支平衡，以低于該價(jià)格引進(jìn)，獲得超過(guò)平均票房的回收，即可實(shí)現盈利。如果去除極值影響，按照近四年批片的單片平均票房計算，那么引進(jìn)價(jià)格的風(fēng)險臨界點(diǎn)約為1600萬(wàn)。
批片市場(chǎng)趨勢：版權價(jià)格走高窗口期縮短，民營(yíng)公司介入方式多元
批片早期，引進(jìn)滯后，版權費較低，票房表現不盡人意?？v觀(guān)批片在中國的發(fā)展歷程，大致可以分為三個(gè)階段。從1994年到2010年可稱(chēng)為批片的第一個(gè)階段，該階段經(jīng)營(yíng)批片業(yè)務(wù)的公司較少，批片價(jià)格在幾千至幾十萬(wàn)美元不等，最多50萬(wàn)美元。充斥市場(chǎng)的批片，很大一部分是法國、德國、日本等早期出品的商業(yè)片，美國電影也多是名不見(jiàn)經(jīng)傳且延期嚴重的小片。這些影片雖然票房不高，但是由于引進(jìn)版權價(jià)格較低，利潤率相當可觀(guān)。
2010年《敢死隊》的出現成為批片市場(chǎng)的第一道分水嶺，民營(yíng)上市公司開(kāi)始涌入批片市場(chǎng)。根據公開(kāi)數據顯示，中國進(jìn)口商（創(chuàng )世星）以 50萬(wàn)美元的購入價(jià)，加上稅費開(kāi)支等其它支出，其支出總成本不超過(guò)800萬(wàn)人民幣，但2.14億票房參與院線(xiàn)分賬后，片商利潤率高達10倍。從此，進(jìn)口批片變成了業(yè)內眾所周知的大買(mǎi)賣(mài)，許多民營(yíng)公司涌入，版權引進(jìn)價(jià)格也水漲船高，從原來(lái)的幾十萬(wàn)美元上漲到300萬(wàn)、400萬(wàn)美元甚至是800萬(wàn)美元。這些批片的品質(zhì)有所提高，有些幾乎可以和好萊塢分賬大片媲美，上映時(shí)間與海外首映之間的間隔也極大的縮短了，如2011年上映的《驚天戰神》做到中美同步上映。
2013-2016年，批片進(jìn)入第三個(gè)發(fā)展階段，國內民營(yíng)公司不已滿(mǎn)足于協(xié)助推廣的身份，而是以項目投資、股權投資等方式介入到進(jìn)口電影的早期階段。根據公開(kāi)信息顯示，2013年DMG與迪士尼達成項目合作，投資3000萬(wàn)美元獲得《鋼鐵俠3》在中國地區所有票房收益，再按照投資比例（15%左右）獲得除北美、德國、內地的票房收益；2013年，華誼兄弟與好萊塢制片公司QED共同投資《狂怒》，華誼參與了全球票房分賬。2015年湖南電廣與獅門(mén)影業(yè)達成15億美元戰略合作，電廣傳媒和獅門(mén)影業(yè)按照25%、75%的比例出資，電廣可按投資比例享受全球分賬。除了項目投資，民營(yíng)公司還通過(guò)在海外設立分公司或者收購海外公司走向國際化，如2014年華誼和樂(lè )視分別在美國設立子公司；2016年萬(wàn)達集團收購美國傳奇影業(yè)等。
批片案例：獅鼠影業(yè)《驚天魔盜團2》票房奪冠
獅鼠影業(yè)運作的《驚天魔盜團2》上半年以4.4億的票房超越一大批分賬片，成為2016年上半年批片票房冠軍。截止到7月24日，《驚天魔盜團2》的累計票房已達6.4億。該片是獅門(mén)影業(yè)和中國電廣傳媒公司戰略合作下的重磅影片之一，由獅鼠影業(yè)協(xié)助推廣。據公開(kāi)信息顯示，獅鼠影業(yè)還將跟獅門(mén)影業(yè)合作，打造中國版《驚天魔盜團》。獅鼠影業(yè)以海外版權購買(mǎi)起步，協(xié)助推廣發(fā)行進(jìn)口片為主，從2011年至今，協(xié)助推廣了《狂暴飛車(chē)》、《金蟬脫殼》、《驚天魔盜團》系列等批片，累計超過(guò)11億票房。
此外，由博納影業(yè)和奧飛影業(yè)共同協(xié)助推廣的《荒野獵人》以3.8億位列2016年上半年批片第二，打破了奧斯卡獲獎?dòng)捌谌A票房慘淡的魔咒。博納進(jìn)入批片領(lǐng)域較早，從2003年至今已運作十多部批片，累計票房超7億。樂(lè )視影業(yè)上半年協(xié)助推廣了《神戰：權力之眼》及《超腦48小時(shí)》兩部批片，共獲得3.39億票房。加上2012和2014上映的《敢死隊2》、《敢死隊3》，樂(lè )視運作的批片累計票房超過(guò)11億。
